Курсовая работа на тему: Постановка проблемы и выдвижение гипотезы исследования. Технико-экономическое обоснование

Введение

Маркетинг является одной из категорий рыночной экономики, которая все в большей мере становится определяющей в нашей жизни. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего предприятия. Одна из главных функций маркетинга - маркетинговые исследования. Они дают то, без чего невозможно успешное управление предприятием - информацию. Корректная и проверенная информация необходима для любого, даже незначительного управленческого решения. Именно поэтому любой маркетолог должен обязательно уметь получать корректную и достоверную информацию и уметь ее анализировать.

Таким образом, для меня, как для будущего специалиста в этой области, важно изучить и реализовать на практике процесс маркетингового исследования.

Целью данной курсовой работы является изучение и реализация процесса маркетингового исследования.

Объектом исследованием в данной работе является "Металлпрофиль" - предприятие, оказывающие услуги по продаже металлочереицы и профнастила. Предмет - процесс маркетингового исследования сбытовой деятельности предприятия.

Для достижения поставленной цели, в ходе выполнения курсовой работы, необходимо решить следующие задачи:

. Проанализировать существующие первоисточники

2. Проанализировать существующие методические материалы и литературу

. Привести примеры расчетов по каждому этапу маркетингового исследования, а именно:

построение динамических рядов

построение трендовой модели

расчет конкурентоспособности товара

реализация SWOT анализа

осуществление метода экспертных оценок

определение объёма выборки

составление анкеты и проведение опроса

обработка и анализ результатов опроса

проверка статистической гипотезы

Оглавление

- Введение

- Постановка проблемы и выдвижение гипотезы исследования

- Технико-экономическое обоснование предприятия

- Емкость рынка

- Описание конкурентов

- Оценка конкурентоспособности

- Проведение SWOT-анализа

- Описание потребителей

- Формулировка гипотезы методом экспертных оценок

- Расчет выборки

- Разработка анкеты

- Анализ данных

- Результаты опроса респондентов

- Проверка статистической гипотезы Заключение

- Список литературы

- Приложение

Заключение

В ходе проведенной работы был изучен и реализован процесс маркетингового исследования на примере предприятия "МеталлпрофильВ".

Целью данного маркетингового исследования является изучение сбытовой деятельности предприятия "Металлпрофиль" и определение факторов, наибольшим образом влияющих на выбор потребителями продукции данного производителя.

В ходе разведочного исследования были изучены и проанализированы основные конкуренты предприятия "МеталлпрофильВ", а также их основные экномические и технические показатели.

С помощью трендовой модели была спрогнозирована динамикаобъема продаж и выявлено, что она является положительной, средний прирост составит 13%.

Посредством SWОТ-анализа была выявлена главная цель предприятия на текущий момент - расширение рынков сбыта продукции с помощью качественной рекламы и большого опыта работы на рынке. Также была выявлена главная угроза - перебежки клиентов к конкурентам могут участиться в связи с расширением конкурентами ассортимента товаров.

Список литературы

1. Планово-экономические показатели предприятия "Металлпрофиль"

2. Изучение конъюнктуры рынка для предприятия "Металлпрофиль"

. Бизнес-план на 2010-2014 гг. для предприятия "Металлпрофиль"

. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 2007г.

. Акулич И.Л. Маркетинг. - Мн. "Вышэйшая школа", 2000г.

. Белявский И.Н., Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз - М. "Финансы и статистика", 2001г.

. Маслова Т.Д., Божук С.Г. Маркетинг. - Питер, 2006г.

. Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, третье издание: пер. с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2003г.

. Черчилль Г., Маркетинговые исследования - СПб.: "Питер", 2002г.

. Жан-Жак Ламбен, Менеджмент, ориентированный на рынок - Питер, 2005г.

12. ru. wikipedia.org/wiki/SWOT-анализ

17.Н.М. Соколов. Маркетинговые исследования: Методическое пособие по выполнению курсовой работы для студентов специальности 26 02 03 "Маркетинг" - Мн.: БГУИР, 2000г.