Дипломная работа на тему: Законы организации примере компании йк. Характеристика деятельности организации йк

Введение

маркетинговый рекламный продвижение товар

В последние десятилетия изучение организаций и их поведения стало главной задачей исследований, проводимых совместно представителями нескольких научных дисциплин. Изучение организаций постепенно превратилось в самостоятельную научную область - теорию организации.

Организация не представляет собой конкретной, материальной сущности, но вместе с тем она может иметь ряд свойств как материальных, так и нематериальных. Любая организация подчиняется определенным законам.

Закон - это необходимое, существенное, устойчивое повторяющееся отношение между явлениями в природе и в обществе. Законы организации по важности делятся на два уровня. К первому относятся основополагающие законы организации: закон синергии, закон самосохранения и закон развития, ко второму - менее важные законы организации: закон информированности - упорядоченности, закон единства анализа и синтеза, закон композиции и пропорциональности.

Помимо перечисленных законов большую роль в упорядочивании и работе организации как системы играет маркетинг. Сегодня маркетинг становится основой разработки производственной стратегии, поскольку основным принципом конкурентоспособности компании является ориентация на получение прибыли через удовлетворение потребностей потребителей, что можно сделать только с помощью маркетинга.

Маркетинг - феномен XX столетия. Своим происхождением он обязан экономической науке и развивался как форма прикладной экономики. Маркетинг тесно связан с базовыми категориями экономической теории, такими как обмен, максимизация прибыли, полезность, специализация, рациональность.

Данная работа направлена на разностороннее рассмотрение и изучение законов организации, их влияния на работу компании "Найк", а также на выявление истинной роли маркетинга в деятельности компании и рассмотрение возможных совершенствований этой деятельности.

Актуальность данной работы обусловлена тем, что компания является одним из крупнейших и успешных спортивных брендов. На протяжении последних десятилетий "Найк" стабильно развивалась, ежегодно увеличивая свой доход и сферу влияния, в результате чего стала отличным примером для проведения анализа в рамках таких понятий как маркетинг и законы организации.

Цель данной работы - изучить и проанализировать законы организации, а также выявить роль и место маркетинга в деятельности фирмы на примере одной из крупнейших западных компаний по производству товаров, ориентированных на спорт - "Найк".

Задачи работы:

дать характеристику деятельности организации;

изучить законы организации;

раскрыть действие основополагающих законов на примере "Найк";

дать определение современному пониманию маркетинга;

обозначить основные теоретические направления деятельности маркетинга на предприятиях;

показать высокую роль маркетинга путем приведения и анализа результатов деятельности компании "Найк";

обозначить пути развития маркетингового отдела компании, области для применения сил.

Оглавление

- Введение

- Законы организации на примере компании Найк 1.1 Характеристика деятельности организации Найк

- Реализация законов организации в компании Найк

- Закон синергии

- Закон развития

- Закон самосохранения

- Закон информированности-упорядоченности

- Закон композиции и пропорциональности

- Закон единства анализа и синтеза Глава 2. Роль маркетинга в деятельности компании Найк

- Понятие маркетинга

- Функции и принципы маркетинга

- Характеристика товаров Найк

- Основные направления маркетинговой деятельности компании Найк

- Планирование и осуществление рекламных кампаний

- Нетрадиционная реклама

- РR и прямой маркетинг

- Планирование продаж

- Ценообразование

- Управление каналами продвижения товара

- Оценка эффективности маркетинга в компании Найк

- Основные методы оценки эффективности маркетинга

- Оценка эффективности маркетинговой деятельности компании

- Совершенствование маркетинговой деятельности компании Найк Заключение

- Список используемой литературы

Заключение

Изучив применение основных и второстепенных законов организации на примере компании "Найк", можно сделать вывод о том, что в данной компании работают и успешно реализуются законы и принципы деятельности организации. Можно сказать, что наиболее успешными являются законы синергии и развития. Компания имеет положительный синергетический эффект, который обеспечивает стабильность и дальнейшее развитие, совершенствование своего бизнеса, достижение целей и выполнение поставленных задач. И самосохранение обеспечивается за счет сочетания двух противоположных организационных начал: стабильности и развития. Не смотря на то, что компания находится на этапе стабильности, при этом она не перестает развиваться.

Список литературы

Виноградова З.И., Щербакова В.Е. Стратегический менеджмент: Матрица модулей, "дерево" целей: Учебное пособие для студентов высших учебных заведений. Фонд "Мир" - 2010;

Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Гардарика - 2009;

Зуб А. Т. Стратегический менеджмент: Теория и практика: Учебное пособие для вузов. - М.: Аспект Пресс - 2010;

Общее управление организацией. Теория и практика. - Румянцева З.П. - 2011;

Основы управления персоналом в современных организациях. Экспресс-курс. - Шапиро С.А., Шатаева О.В. - 2009;

Основы теории организации. - Смирнов Э.А. - 2012;

Маркетинг спорта - Джон Бич - 2010;

Дей Д. Стратегический маркетинг. - М.: ЭКСМО - Пресс, 2012;

Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. Учебное пособие. - СПб.: Инфра-М, 2012;

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 10-е межд. изд. - Питер, 2013;

Статья "Людям нужны индивидуальные продукты", - Герберт Хайнер, президент Найк // Виноградова Е. "Ведомости" - 2011;

Структура и штатный состав общества с ограниченной ответственностью (ООО) "Nike", утверждённая 25.09.2010;

Журнал "OfficeFile" "Как провести оценку эффективности системы маркетинга в своей организации" - 2013;Institute: Рейтинг репутации ведущих компаний мира 2014 года//http://gtmarket.ru/news/2014/04/10/6686 - 2014;

История бренда Nike// http://www.advertiser-school.ru/advertising-history/nike-history-оf-the-brand.html;

Обзор российского рынка спортивных товаров// http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-12538.html

Журнал "Практический маркетинг" - №10 2009 "Спортивная одежда и обувь в России";