Реферат на тему: Жизненный цикл товара. Понятие жизненного цикла товара. Стадии жизненного цикла товара

Введение

Объемы и продолжительности производства того или иного товара изменяются во времени циклически. Это явление называется жизненным циклом товара.

Жизненный цикл товара (англ. Life cycle product) - это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи.

Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Вечного товара нет!

Понятие жизненного цикла товара применяется как к классам товаров (телевизоры), так и к подклассам (цветные телевизоры) и даже к определенной модели или торговой марке (цветные телевизоры "Электроника"). (Хотя многие экономисты говорят преимущественно о жизненном цикле только товара, почти отрицая наличие жизненного цикла у классов и подклассов товаров.) Конкретная модель товара более четко следует традиционному жизненному циклу товара.

Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки. Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определенное время существования спроса на него.

Оглавление

- Жизненный цикл товара

- Понятие жизненного цикла товара

- Стадии жизненного цикла товара

- Кривая жизненного цикла товара

- Виды кривых жизненного цикла товара

- Реклама и жизненный цикл товара

- Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара

- Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара

- Практическое применение модели жизненного цикла товара при планировании рекламной кампании

- Литература

Список литературы

1. Галагуза Н.Ф. Реклама в страховании: ключ к успеху - М.: Финансы,1995.

2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.1990.

4. Ламбен Жан-Жак Стратегический маркетинг - СПб.: Наука,1996. С 241-257.

5. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.1996.

6. Рекламные объявления. / газета "Город N" № 15,19,20,33,42,43, 1997.

7. Рекламные проспекты страховой компании "Мегус".

8. Сэндидж Реклама: теория и практика.

9. Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг.