Курсовая работа на тему: Основы формирования развития маркетинговой деятельности

Введение

Важнейшей целью любой организации является постоянное привлечение все новых и новых клиентов, несмотря на то, что ее основная цель на самом деле состоит в получении прибыли, если это- коммерческая фирма, или в решении каких-то социальных задач, если это общественная или неприбыльная организация. Потребители - настоящее богатство любой организации, к ним так и надо относиться.

В большинстве организаций основную ответственность за обслуживание клиентов и поддержание марки фирмы несут маркетинговые группы или отделы, отвечающие за сбыт конкретного вида продукции. Если такой группы почему-то нет или она находится еще только в стадии становления, то создание службы маркетинга в компании может сыграть важную роль в формировании потребителя, обеспечить ответственное решение задач, поставленных руководителями, и ориентировать всю организацию на достижение поставленных целей.

Маркетинг направлен на поиск наиболее эффективного сочетания традиционной и новой продукции, она является основанием для принятия решения о расширении или сокращении объемов производства, модернизации продукции или снятии ее с производства, способствует разработке и внедрению планов развития предприятия. Систематические и эффективные маркетинговые исследования повышают культуру предпринимательской деятельности, позволяют предприятиям эффективно увязывать ресурсы с целями, а цели - с запросами покупателей.

Потребность в рыночной концепции управления в маркетинге стала особенно ощущаться в последнее время в связи с обострением конкурентной борьбы в странах с рыночной экономикой. Маркетинговые исследования повышают обоснованность принимаемых решений по различным вопросам производственной, научно- производственной, финансовой и сбытовой деятельности, распространяя планомерность на сферу рыночных связей. Это находит отражение в реализации процесса товародвижения, совершенствовании практики учета и прогнозировании рыночной ситуации в процессе внутреннего планирования.

Объектом исследования является предприятие хлебопекарной промышленности г. Кизела Пермского края - ООО "Хлебосол"

Цель курсовой работы состоит в определении перспектив развития маркетинговой деятельности в исследуемом предприятии.

При написании практической работы были поставлены следующие задачи:

рассмотреть теоретические основы маркетинга, маркетинговых исследований;

проанализировать производственно-экономическую деятельность исследуемого предприятия;

провести комплексные маркетинговые исследования рынка с целью внедрения нового товара;

разработать основные направления развития маркетинговой деятельности в ООО "Хлебосол".

Основные методы исследования: монографический, балансовый, расчетно-конструктивный. экономико-конструктивный, абстрактно-логический.

При написании практической работы были использованы нормативно-правовые акты, монографии и учебные пособия по маркетингу, периодические издания.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав и заключения. В первой главе рассмотрены теоретические основы формирования развития маркетинговой деятельности, во второй главе проведена оценка современного состояния политики товаропродвижения и маркетинговой деятельности исследуемого предприятия, в третьей главе разработаны маркетинговые решения по дальнейшему развитию предприятия, в заключении даны выводы по работе.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы формирования развития маркетинговой деятельности .1 Понятие и сущность маркетинга

- Жизненный цикл товара, его основные стадии. Особенности маркетинговых решений на разных этапах жизненного цикла товара

- Методология оценки маркетинговых исследований Глава 2. Оценка современного состояния разработки политики товаропродвижения и маркетинговой деятельности

- Производственно - экономическая характеристика предприятия

- Маркетинговые исследования рынка хлебобулочных изделий

- Ассигментирование рынка хлебобулочных изделий Глава 3. Разработка маркетинговых решений

- Решение по товарной политике предприятия

- Решение по ценовой политике предприятия

- Решение по сбытовой политике предприятия

- Решение по коммуникационной политике Заключение

- Список использованных источников

Заключение

В настоящее время ни одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом времени все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои индивидуальные потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствуют маркетинговые исследования.

В данной работе был проведен анализ производственной деятельности на ООО "Хлебосол" и сделаны следующие выводы.

Рассматриваемое предприятие - крупнейшее на сегодняшний день в Кизеле и Пермском крае многопрофильное предприятие по производству хлебобулочной и кондитерской продукции с предметной специализацией производства.

Список литературы

1. Андреев Д.В. Проблемы развития маркетинга в России

. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2011, С.259.

. Борбасова З.Н. Особенности ориентирования продукции хлебопечения на целевые сегменты рынка // Маркетинг. - 2010. - №4. - С. 104-108.

4. Бурцев В.В. Совершенствование системы управления сбытом продукции // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - №6. - С.53-60.

5. Голубков Е.П. Современная тенденция развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - №1. - С.69-70.

6. Горощенко Л. Потребление хлеба и хлебобулочной продукции // Бизнес в промышленности. Переработка пищевой продукции. - 2012. - №2. - С. 7-9.

7. Калянина Л., Москаленко Л. Потребительский рынок, быстро скачем... // Эксперт. - 2011. - №1. - С. 30-32.

8. Костюков Д.Б. Проблемы управления ресурсами предприятий хлебопекарной промышленности // Хлебопечение России. -2010. - №6. -С.9

. Котерова Н.П. Основы маркетинга. - М.: Издательский центр "Академия", 2011, С.347.

10. Оганесян А.С., Оганесян И.А. Управление эффективностью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - №4. - С.13-17.

11. Парфенов П. От торговой марки - к бренду // Рекламные технологии. - 2012. - №4. - С. 4-6.

12. Прокофьев В.Е. Анализ рынка хлебобулочных изделий с позиции социально-ориентированного маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012 - №1. - С.80-83.