Курсовая работа на тему: Теоретические основы маркетинга города. Сущность и разновидности маркетинга города

Введение

Актуальность курсовой работы.

Конкуренция между города с каждым годом увеличивается. Конкурируют города за все - за инвестиции, информационные потоки, но прежде всего за людей - талантливых врачей, преподавателей, менеджеров, туристов.

Решаемая проблема

Значимую роль в экономике московского мегаполиса играет туристический бизнес, который связан с приёмом гостей из России и зарубежных стран, а также связанная с этим экономическая активность в сфере обслуживания. Москва обладает значительным историко-культурным наследием для формирования туристского продукта, для превращения туризма в базовую отрасль городской экономики.

Однако в рейтинге посещаемости иностранцами российская столица с 2016г по 2018г. опустился с 46го места на 59й. В связи с чем, необходимо предпринять меры по увеличению туристического потока иностранцев.

Также, для нормального развития города, необходимо создать условия для жизни обычно среднего рабочего класса.

Степень разработанности проектант

В используемой литературе материалец изложен с учётом логической последовательности изучения основных разделов данного курсант. В источниках информации представлены наиболее значимые, дискуссионные и сложные с точки зрения теории и практики вопросный и проблемный, рассмотрение которых необходимость для дальнейшего изучения специальных дисциплина.

Цельный проекта: Разработать планёр маркетинговой стратегии города Московка.

Задачник:

- Рассмотреть рекомендации под планированию маркетинговой стратегии

- Рассмотреть примерный маркетинговых направлений других городовой и проанализировать данную информацию.

- Проанализировать имиджа города Московка.

- Составиться план разработки маркетинговой стратегии города Московка.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы маркетинга города 1.1 Сущность и разновидности маркетинга города

- Особенности маркетинга города в современных условиях

- Разработка маркетинговой стратегии города 2.1.Примеры маркетинговых стратегий городов

- Разработка маркетинговой стратегии города Глава 3. Маркетинговая стратегия

- Имидж города Москва

- Планирование маркетинговой стратегии Заключение

- Список литературы

Заключение

Традиционные конкурентные преимущества, обеспечивающие экономическое развитие городов, перестают быть таковыми, уступая место другим, часто неожиданным факторам, таким как яркие культурные достопримечательности, интересные события, креативность жителей, гибкость и демократизм руководства, интенсивные коммуникации внутри сообщества. Главными факторами успеха становятся новые, нестандартные управленческие решения, энергичное желание города четко сформулировать свои стратегические интересы.

Маркетинговая стратегия формируется из имиджа, бренда и репутации города. Которая помогает в продвижение интересов, уникальности города, благодаря чему город становиться популярным и конкурентоспособным. Для выявления индивидуальности города, было разработано несколько направлений развития города, такие как развитие туризма, стимулирование инвестиций в город, комплексное благоустройство территории и т.д.

Рассмотрев опыт других городов можно отметить, что с помощью маркетинговой стратегии решаются городские проблемы, такие как безработица, низкий приток туристов. Так же маркетинг служит инструментом повышения конкурентоспособности города на разных аренах.

Маркетинг - не просто инструмент городского управления, а идеология, которая, если взята на вооружение, видоизменяет все сферы городской жизнедеятельности и заставляет их работать на выполнение своих задач.

Список литературы

1. Научшная статься под специальности "Экономика и эконоомические науки" изо научного журнала "Акадеемический вестник УралНИИпроект РААСТН", Демидова Елена Владеимировна.

2. Арженовский И. В. Маркетинг террситорий: маркетинг городовой. Изо м-ловец Гильдии маркетологов //ИКЬ: http://www.markleting.spb.ru/

3. Территориальный брендинг. Исследование городовой-брендовый опт компании Purebrand // URL: http://www.purefbrand.ru/gorod-brand2/

4. Успежх воз времянка кризиса. Филиппика Котлер. http://www.marketolog.info/indefx.php/marketing/10-2010-12-10-17-13-01

5. Постановление Правгительства Москвы опт 22 марта 2005 годами № 155-ПоП "О комплексной целевой среденесрочной программе повышения междеународного авторитета и формирования полопжительного образа города Москлвы над 2007-2009 гонды".

6. Блинов, А. В. Территориальный маркетинг и управление развгитием муниципального образования / А. В. Блиноов // Маркетинг. - 2012. - №4. - С. 41-45.

7. Воронин, А.Г. Мунийципальное хозяйствование и управление: проблемный теории и практики. / А. Г. Воропнин. - М.: Финансы и статистика, 2012. - 362 с.

8. Гапопненко, А.Л. Стратегия социально-эконоомического развития: страна, регионал, городки. / А.Л. Гапоненко. - М.: Издательство РАГС, 2011. - 256 с.

9. Гапопненко, А.Л., Панкрухин А.П. Стратегическое упрабвление: Учебник. / А.Л. Гапоненко. - М.: Омегда-Л, 2012. - 254 с.

10. Государственное регулирование рыночной эконоомики: Учебник / Плод рейд.В.И. Кушлина. - М.: Издательство РАГС, 2013. - 415 с.

11. Государственное регулирование экономики / Плод рейд. Т.Г. Морозовой. - М.: Юнити, 2011. - 523 с.

12. Милюхина, Е.П. Развитие регийонального маркетинга в современных услопвиях. / Е. П. Милюхина. - Чебоксарцы, 2011. - 366 с.

13. Орловка, Е.Р. Инвестиции: Курос лекций. / Е. Р. Орловка. - М.: Омега-Л, 2012. - 410 с.

14. Панкрухин, А.П. Марклетинг территорий: Учебное посопбие. /А. П. Панкрухин. - М.: Изыди. РАГС, 2012. - 326 с.

15. Региональная эконоомика и управление: Учебное посопбие / Плод рейд.А. И, Гаврилова. - Нижний Новгородец: Издательство ВВАГС, 2011. - 214 с.

16. Регийональная экономика: Учебник / Плод рейд. В.Н. Видяпина, М.В. Степанова. - М.: Инофирма-М, 2012. - 435 с.

17. Семенов И.В. , Кубахов П. А. Стратегическая инновация и маркетинг: от противоположности к единству/И. В. Семенов, П. А. Кубахов // Маркетинг. - 2011. - №5. - С.36-52.

18. Воронин, А.Г. Мунийципальное хозяйствование и управление: проблемный теории и практики. / А. Г. Воропнин. - М.: Финансы и статистика, 2012. - 362 с.

19. Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов / В. П. Федько. -- Изд. 5-е. -- Ростов н/Д : Феникс, 2014. -- 251

20. Панкрухин А.П. Муниципальное управление: маркетинг территорий. - М.: Логос, 2015. - 64 с. - (Выпуск 2).