Дипломная работа на тему: ККР: Эластичность спроса и динамика цен как факторы валового дохода фирмы

Введение

Ценовая эластичность спроса - категория, характеризующая реакцию потребительского спроса на изменение цены товара, т. е. поведение покупателей при изменении цены в ту или иную сторону. Если понижение цены приводит к значительному увеличению спроса, то этот спрос считается эластичным. Если же существенное изменение в цене ведёт лишь к небольшому изменению в количестве спрашиваемого товара, то имеет место относительно неэластичный или просто неэластичный спрос.

При рассмотрении эластичности спроса по цене возникает вопрос: что же происходит с выручкой (валовым доходом) фирмы при изменении цены на товар в случае эластичного спроса, неэластичного спроса и спроса единичной эластичности. Валовом доход определяется как произведение цены продукции на объем продаж (ТR= PxQx). Как видим, в выражение ТR (валового дохода), как и в формулу показателя эластичности спроса по цене, входят значения цены и объема товара (Рх и Qx). В этой связи логично предположить, что на изменение валового дохода могут оказывать воздействие величины эластичности спроса по цене.

Оглавление

- Введение..3

- Теория спроса и предложения

- Понятие спроса и величина спроса

- Взаимодействие спроса и предложения

- Эластичности спроса и предложения по цене

- Сущность спроса на практике

- методы определения ЭластичностИ спроса от цены

- Факторы, влияющие на эластичность спроса от цены

- Оценка факторов, определяющих динамику цен

- Сравнительная характеристика прямых и косвенных методов государственного регулирования цен, их влияние на ценообразование

- Влияние изменения цен и спроса на результаты деятельности предприятия

- Заключение28

- Список использованных источников31

Заключение

В рыночных условиях часто возникает ситуация, когда предприятия снижают или повышают цены, что обусловлено совершенно объективной причиной - изменением рыночных условий и является обычной практикой ценообразования.

Уровень спроса, цена, стоимость - взаимосвязанные показатели, поэтому при оценке влияния снижения цен следует учитывать вместе.

Ценовая эластичность спроса влияет на сумму общего дохода от продаж. При эластичном спросе существует обратная зависимость между изменением цен и изменением выручки от продаж, при неэластичном спросе существует прямая связь. В случае спроса с единой эластичностью изменение цены не приводит к изменению выручки от продаж.

Тем, кто отвечает за ценовую стратегию компании и ее маркетинг, важно учитывать все факторы, влияющие на эластичность. В конце концов, их изменение может привести к изменению реакции спроса на более высокие или более низкие цены. Среди факторов эластичности спроса можно выделить следующие:

1) Наличие товаров-заменителей на рынке. Чем больше их, чем ближе их полезные свойства к свойствам и характеристикам наблюдаемого продукта, тем выше эластичность спроса на этот продукт и наоборот (два противоположных примера: напитки и соль).

2) Универсальность использования товара. Чем конкретнее характеристики товара, тем ниже эластичность спроса на него.

3) фактор времени. Спрос тем эластичнее, чем дольше период наблюдения.

4) Доля расходов в бюджете на этот продукт. Чем оно выше, тем сильнее эластичность спроса. Если покупатель тратит небольшую часть своего бюджета на определенный товар, то изменение цен на этот товар обычно мало влияет на потребительский спрос.

5) Уровень доходов потребителя. Эластичность спроса на один и тот же товар среди потребителей с разным уровнем дохода различна.

6) Консерватизм потребителей. Эластичность индивидуального спроса ниже, чем у тех товаров, которые с точки зрения данного потребителя являются для него наиболее необходимыми.

7) "Непроницаемость" при удовлетворении конкретной потребности. Эластичность спроса на товары, потребление которых нельзя откладывать на другой срок, чрезвычайно низкая (цветы на праздники, лекарства от болезней и т. д.).

Поскольку по мере изменения доходов потребительский спрос на обычные (более качественные категории) и ненормальные (более низкокачественные) продукты изменяется по-разному, индекс эластичности может иметь другой знак. Таким образом, если потребитель увеличивает объем покупок по мере увеличения дохода, эластичность дохода будет положительной (EDY> 0). В данном случае мы четко говорим о нормальном товаре, например, дополнительных парах обуви, которые потребитель может себе позволить купить с увеличением дохода. Если при этом рост спроса опережает рост доходов (ЕДY> 1), то мы говорим о высокой эластичности спроса по доходу. Это происходит, в частности, со спросом на товары длительного пользования, например, автомобили или персональные компьютеры, для приобретения которых люди берут кредит или тратят сбережения.

Противоположная ситуация также возможна, когда значение EDY отрицательно (EDI <0). В данном случае речь идет об аномальных продуктах (дешевые сорта макаронных изделий, маргарин и т. д.), таким образом, о тех продуктах, которые покупатели с растущим доходом покупают, как правило, дешевле, заменяя их на более качественные или более престижные.

Практическое значение ценовой эластичности спроса состоит в том, что данные эластичности спроса на различных участках кривой спроса позволяют определить изменение денежных поступлений от продажи товара, то есть изменение валовой выручки продавцов. Это связано с тем, что существует зависимость между типом ценовой эластичности спроса и изменением валовой выручки.

В отличие от эластичности спроса показателя суммарного (валового) дохода для предложения просто не существует, так как зависимость между ценой и количеством предлагаемой продукции является прямой. Поэтому, независимо от степени эластичности или неэластичности предложения, цена и валовой доход всегда изменяются в одном и том же направлении.

Список литературы

1. Авдашева С.Б., Аронин В.А., Ахполов И.К. и д.р. Конкуренция и антимонопольное регулирование. Учебное пособие. - М.: Наука, 2015.

2. Антонова Л.В., Липсиц И.В., Любимов Л.Л.. Раскрывая тайны экономики. - М.: Вита-Пресс, 2017. - 320 с.

3. Артеменко В.Г., Беллендир М.В. Финансовый анализ. М.: "ДИС", 2017.

4. Булатов А. С. Экономика/Учебник. - М.: Юристь, 2015. - 896 с.

5. Бункин М. К., Семенов В. А. Макроэкономика: Учебник. - М.: Издательство"ДИС", 2017. - 320 с.

6. Гальперин В.М. Микроэкономика: Учебник: В 2 т. / В.М. Гальперин, В.И. Моргунов. - 2-е изд., испр. - С-Пб.: Экономическая школа, 2017.

7. Ганелес О. Контроль цен налоговыми органами. // Экономист. - №10. - М., 2015.

8. Грачев А.В. Система ценообразования: анализ, оценка и управление: Учебно-практическое пособие. М.: Дело и сервис, 2015. - 374с.

9. Журавлева Г.П. Экономическая теория. Микроэкономика. - М.: Наука, 2016.

10. Камаев В. Д. Учебник по основам теории (экономика). - М.: "ВЛАДОС",2016. - 384 с.

11. Камаев В.Д. Учебник по основам экономической теории. - М.: ВЛАДОС, 2015.

12. Куликов Л. М. Основы экономических знаний: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2015. - 272 с.

13. Кэмпбелл Р., Макконнеелл, Стэнли Л. Брю. Экономикс. Т. 2. - М.: Наука, 2017.

14. Лебедев О. Т., Каньковская А. Р., Филиппова Т. Ю. Основы экономики/Учеб. пособие. Под ред. д-ра эконом. наук, проф. О. Т. Лебедева. Изд. 2-е, доп. - СПб.: ИД "МиМ", 2017. - 224 с. с ил.

15. Любимов Л.Л., Раннева Н. А. Основы экономических знаний. - М.:Издательство "Вита-Пресс", 2016. - 496 с. [с. 113-116]

16. Макконнелл К., Брю С. Экономикс: принципы, проблемы, политика. - М.: Дело, 2015.

17. Моргунов В. Нормирование прибыли при регулировании цен естественных монополий. // Вопросы экономики. - М., 2016. - №9.

18. Эластичность спроса и предложения и её практическое применение [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.syl.ru/article/150491/mod_elastichnost-sprosa-i-predlojeniya-i-е-prakticheskoе-primenenie (дата обращения: 03.10.2019).